Google Ads · Bing · Performance Max
Le SEA, c'est le canal qui fait venir des clients aujourd'hui, pas dans dix-huit mois. Encore faut-il piloter intelligemment : enchères, ciblages, audiences, créas, conversions. On le fait avec rigueur, transparence totale sur le budget media, et un seul KPI qui compte vraiment, le ROAS.
Avant tout
On entend souvent opposer SEA et SEO. C'est une erreur. Ce sont deux leviers complémentaires qui répondent à deux logiques radicalement différentes. Voilà comment ils se distinguent.
La bonne stratégie ? Le SEA en parallèle pour générer du chiffre tout de suite et collecter de la donnée (quels mots-clés convertissent, quelles audiences performent), pendant que le SEO monte en puissance pour vous rendre indépendant des plateformes publicitaires sur le long terme. Les deux se nourrissent mutuellement.
Régies maîtrisées
Pas de spécialisation sur un seul outil : on choisit la régie qui sert votre objectif business, pas celle qu'on connaît le mieux par défaut.
Search, Display, Shopping, YouTube, Performance Max, Demand Gen. Le moteur principal de la plupart de nos clients : 80 à 95 % des recherches en France passent par Google.
Souvent ignoré, parfois très rentable : audience plus âgée, CPC inférieurs à Google sur certains secteurs. Vaut le coup d'œil sur les marchés B2B et seniors.
Facebook et Instagram pour la prospection et le retargeting. On coordonne avec l'équipe Social Ads quand le besoin dépasse le pur SEA.
Indispensable en B2B pour cibler par fonction, secteur ou taille d'entreprise. CPC élevés, mais ROI excellent sur les cycles longs et tickets élevés.
Croissance massive sur les cibles 18-35 ans. Format vidéo court obligatoire, créativité indispensable. À évaluer en fonction de votre audience et de votre produit.
Notre méthode
Quatre étapes claires, sans bullshit, où chaque action est documentée et chaque dépense justifiée.
Si vous avez déjà un compte Google Ads, on commence par un audit complet : structure des campagnes, mots-clés, audiences, créas, conversion tracking. Sinon, on crée le compte from scratch avec les bonnes fondations dès le premier jour.
On définit ensemble les objectifs (lead, vente, panier moyen, ROAS cible) et on structure les campagnes en fonction. Search pour l'intention, Shopping pour l'e-commerce, Performance Max pour scaler, YouTube pour la notoriété. Chaque format a un rôle.
Ajustement quotidien des enchères, des audiences et des budgets. Tests A/B sur les annonces, les titres, les visuels. Exclusion des requêtes non pertinentes. Le SEA, c'est 80 % de pilotage continu et 20 % de stratégie.
Dashboard live accessible 24/7, point mensuel commenté de 30 minutes, décisions argumentées. Vous savez exactement où va chaque euro et ce qu'il rapporte. Si une campagne ne marche pas, on l'arrête. Si elle cartonne, on l'amplifie.
Transparence totale
Chez beaucoup d'agences SEA, vous payez une enveloppe globale et vous ne savez pas vraiment ce qui part en clics et ce qui rémunère le travail. C'est commode pour cacher des marges. Ce n'est pas notre fonctionnement.
Le budget media est facturé directement par Google sur votre carte bancaire : vous gardez le contrôle total, vous voyez chaque euro dépensé. Nos honoraires de pilotage sont une prestation séparée, fixe et claire. Aucune marge cachée, aucune commission sur vos enchères.
Payé directement à Google / Bing / Meta. Vous voyez chaque clic, chaque enchère, chaque dépense.
Facturé par GooglePilotage, optimisation, A/B tests, reporting mensuel. Forfait fixe ou pourcentage selon votre volume.
Facturé par nousFAQ
Audit du compte existant ou setup initial, lancement des campagnes, optimisation continue (mots-clés, enchères, audiences, créas, annonces), et reporting mensuel détaillé sur ROAS, CPA et conversion. Vous gardez la propriété du compte Google Ads et un accès en lecture aux données en permanence.
Le SEA, contrairement au SEO, produit du trafic immédiatement : les premiers clics arrivent dans l'heure qui suit le lancement. Pour stabiliser les performances et optimiser vraiment le ROAS, comptez 4 à 8 semaines de pilotage actif. C'est le temps nécessaire pour collecter suffisamment de données et identifier les pépites.
Google Ads principalement (Search, Display, Shopping, YouTube, Performance Max, Demand Gen), Bing Ads pour les marchés où il pèse encore, et nous coordonnons avec les équipes Social Ads pour Meta, LinkedIn et TikTok si vous voulez un mix complet d'acquisition payante.
Totale transparence : le budget media est facturé directement par Google sur votre CB (vous gardez le contrôle), et nos honoraires sont une prestation séparée. Aucune marge cachée sur les enchères. Vous voyez exactement ce qui part en clics et ce qui rémunère notre travail de pilotage. C'est rare dans le métier, c'est notre engagement.
Vous gardez le compte Google Ads (il est à votre nom, pas au nôtre), vous gardez l'historique de données, vous gardez les campagnes opérationnelles. On documente tout pour qu'un autre prestataire puisse reprendre sans perte. Pas de verrouillage technique ni commercial.
Pour aller plus loin
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Audit gratuit de votre compte Google Ads, ou setup initial si vous démarrez. Diagnostic clair, recommandations argumentées, budget media optimisé. 30 minutes qui peuvent changer le ROI de votre acquisition.
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